متجر AVENUE & SON الرئيسي / شركاء مختلفون
متجر AVENUE & SON الرئيسي / شركاء مختلفون
من شارع إلى شارع. AVENUE & SON هي علامة تجارية لألواح التزلج شارك في تأسيسها أربعة متزلجين محترفين في شنغهاي في عام 2014. يحمل مفهوم العلامة التجارية “من شارع إلى آخر” السعي وراء الحرية والفردية ، وهو ما يميز ثقافة الشارع. مسترشدة بروح التزلج على الألواح ، أصبحت AVENUE & SON واحدة من الجنون الثقافي العالمي بين الشباب بفضل الحمض النووي المتجذر في ثقافة الشارع ومفهوم العلامة التجارية. في غضون سنوات قليلة فقط ، جمعت AVENUE & SON ملايين المعجبين ورعت أكثر من 20 متزلجًا محترفًا في الداخل والخارج. تكرس العلامة التجارية لنقل روح “الجرأة والحرية والمثابرة” إلى جيل الشباب. في مثل هذا السياق ، تم افتتاح أول متجر رئيسي لـ AVENUE & SON وحديقة هيكل شارع في Taikoo Li Qiantan ، شنغهاي.
الفخامة والشوارع. بدمج الموضة ونمط الحياة والرياضة والفن ، تعتبر Qiantan منطقة نموذجية مثالية للمدينة طورتها مجموعة Lujiazui ، وهي واحدة من المجالات الأساسية المستقبلية في شنغهاي. يركز المجمع التجاري Taikoo Li Qiantan على مفهوم WELLNESS ، ويجمع بين العلامات التجارية الفاخرة القديمة مع ثقافة الشارع والفن واتجاهات الموضة ، ويظهر أسلوب حياة يمثله التزلج على الألواح. تم تصميم أول متجر رئيسي لـ AVENUE & SON في الصين من قبل Various Associates ، ويقع في WOODHOUSE في Taikoo Li Qiantan. تم دمج المتجر مع منتزه تزلج بهيكل الشارع للعلامة التجارية ، والذي يشبه مركز الرياضة الشرقي (“تاج البحر”) ، وكلاهما يمثل أكثر الهياكل برودة في المنطقة. كما أن علاقتها بالمركز الرياضي الشرقي تجعل هذا الموقع أكثر مرحًا وأهمية.
أول حديقة تزلج رخامية في العالم. لم تعد رياضة التزلج ، باعتبارها واحدة من الرياضات الرسمية في أولمبياد طوكيو 2020 الصيفية ، رياضة شوارع غير معترف بها من قبل التيار الرئيسي. كان العديد من المنتسبين يأملون في كسر الصورة النمطية القائلة بأن “الشارع يساوي الرخيص”. لذلك ، أنشأ الفريق أول حديقة تزلج رخامية في العالم لطمس الحدود التقليدية بين ثقافات الشارع والثقافات السائدة ، مما يسمح للزوار بالتركيز على الجوانب الثقافية والجمالية للتزلج على الألواح. علاوة على ذلك ، توفر الحديقة أيضًا مساحة إبداعية وعالية الجودة للمنتجات المشتقة من ثقافة الشارع. في سياق اتجاهات الموضة الحالية ، بدأت الأماكن التجارية في احتضان الشارع وتوفير مساحة خارجية للأنشطة للعلامات التجارية. وفي الوقت نفسه ، تتخذ مجموعات المستهلكين الشباب بشكل متزايد التزلج على الألواح كأسلوب حياة عصري. تم تصميم منتزه لوح التزلج المتجذر في ثقافة الشارع في Taikoo Li Qiantan ، والذي تم تصميمه من قبل Various Associates ، والذي يجمع العديد من العلامات التجارية الفاخرة ، كرد فعل على اندماج الثقافات المختلفة.
التجارة الحضرية التي يقودها القطاع العام. من أجل كسر الحدود بين الثقافة والتجارة ، حاول المصممون تحقيق توازن بين الرفاهية والشوارع. انطلاقًا من شغف الشباب بالثقافة الرياضية ، ابتكر الفريق مكانًا للتجمع للمتزلجين ، في الهواء الطلق وفي الداخل ، عملي وممتع. تعد حديقة التزلج الرخامية هذه تكاملًا واقعيًا لثقافة الشارع والرفاهية ، ومساحة عامة حضرية كبيرة في بيئة تجارية. تحمل حديقة هيكل الشارع وظائف متعددة لأنشطة التزلج ، والترفيه ، والمقاهي ، والأنشطة المنبثقة. الكشك الرخامي الخارجي عبارة عن منطقة لتناول القهوة والمشروبات ، وقد تم ترصيع شعار AVENUE & SON البرونزي في الحجر بالحرف اليدوية التقليدية. يرشد ضوء الشارع الكلاسيكي الذي يمثل ثقافة الشارع للعلامة التجارية الطريق طوال الليل.
في وقت مبكر من عام 2016 ، بدأت AVENUE & SON ، كأول ممثل لثقافة التزلج على الألواح في الصين ، في التواصل مع المستهلكين في المتاجر المنبثقة ، وتوسيع حدود ثقافة التزلج من خلال أنشطة متنوعة. بعد 7 سنوات ، لم تجذب العلامة التجارية انتباه المتزلجين والموسيقيين والفنانين والمجموعات الأخرى فحسب ، بل أصبحت أيضًا الخيار المفضل للشباب. نيابة عن ثقافة التزلج الصينية ، فقد تفاعلت مع العديد من العلامات التجارية من جميع أنحاء العالم ، مثل Louis Vuitton و Dior و Fred و Off-White ™ و Palace ، لنقل أفكار جديدة.
لغة التصميم من الخارج إلى الداخل. “عندما سألنا مؤسسي A&S أين يعتقدون أن أفضل حديقة تزلج كانت ، كانت إجابتهم” شارع “. أثناء مراقبة أنشطتهم اليومية ، وجدنا أن السلالم والأسوار وحتى المنحدرات الصغيرة في الشارع كانت مسارات التزلج التي أحبوها وتفوقوا فيها. لذلك ، مع اقترابنا من التصميم ، لم نعتمد المنحدر المنحني الموجود بشكل شائع في حدائق التزلج ، ولكننا طبقنا خطوطًا مستقيمة ومائلة ، وهي أكثر صرامة ، لتفسير عناصر الشارع بلغة جمالية ، وفي الوقت نفسه لتجنب مشاكل السلامة التي تسببها فضاءات منحنية “، أوضح العديد من الشركاء.
يعد الباب المعدني التقليدي القابل للطي عند المدخل ذكرى واستمرارًا للشوارع القديمة. تخلق الشرائح المعدنية الدقيقة المطبوعة بشعار العلامة التجارية تباينًا مذهلاً مع الهندسة المعمارية المعاصرة في المجمع التجاري. يعيد الدرجان ، جنبًا إلى جنب مع منحدر طفيف في المنتصف ، إنشاء المشاهد المألوفة في شوارع شنغهاي. يتيح الارتفاع المناسب للمتزلجين الانزلاق على الهياكل ، كما يتيح للعملاء عند المدخل الحصول على رؤية أفضل للمنتجات المعروضة على ارتفاعات مختلفة.
ينشأ عنصر المنحدر الأساسي في المساحة الداخلية من طرق الشوارع اليومية للمتزلجين. يمكن للمتزلجين التزلج من الداخل إلى الخارج ، مما يخلق تجربة خاصة. المنحدرات الموحدة والمساحات الداخلية والخارجية ، الدرابزين المنحني ، المنحدرات العلوية والسفلية المتماثلة ، بالإضافة إلى المسارات على السقف التي تشبه علامات الطريق ، تهدف إلى دمج عناصر الشارع مع الحمض النووي للعلامة التجارية والجماليات المكانية ، وبالتالي إنتاج وجهة فريدة وجذابة راقية لكنها مشهورة. مستوحى من الطريقة التي يتم بها تمييز أسماء الشوارع ، تم طباعة الجزء الجانبي من الدرج بشعار العلامة التجارية ومكان الميلاد ووقت التأسيس ، مما يعكس صدى الشوارع.
عرض تنوع المنتج. استنادًا إلى الحمض النووي المتجذر للعلامة التجارية ، فإن متجر AVENUE & SON الرئيسي هو عبارة عن منصة إبداعية تتصل بمجتمع التزلج في الشوارع. ساهم المتزلجون في تصميم منتجاتها ونماذجها وإطلاقها في LOOKBOOK وإنتاج الفيديو وحملات الترويج. يعد الفيديو ضروريًا لتسجيل هذه الرياضة الرائعة ، لذا فإن الشاشة الكبيرة التي تعرض إبداع العلامة التجارية هي روح الفضاء. خلف الشاشة توجد منطقة عرض الملابس ، حيث يتحرك العملاء على طول طريق دائري دائري ، مما يضمن رؤية جميع المنتجات ويسهل تقديم خدمات تقديم المنتجات سريعة الاستجابة. يتجاوز مسار الدوران المغلق منصات العرض ذات الارتفاعات والأشكال المختلفة ، لفصل مناطق العرض للأحذية والقبعات والملابس وألواح التزلج ، وبالتالي تحقيق تجارب تسوق أكثر كفاءة. كما يتم إخفاء المناطق الوظيفية الأخرى مثل منطقة الانتظار والمخزن وغرفة القياس خلف الشاشة الكبيرة. الجزء الخلفي من الشاشة عبارة عن إطار فولاذي على شكل حرف A ، والذي يستخرج الحرف “A” من اسم العلامة التجارية. يوجد تحت الإطار الفولاذي مقعد ، والذي يمكن أن يكون أيضًا بمثابة عرض مؤقت للملابس.
المنحدر الأساسي ليس فقط منطقة منبثقة للأنشطة التعاونية بين العلامات التجارية ولكن أيضًا منصة لعرض ألواح التزلج وغيرها من المنتجات. يمكن استخدامه أيضًا في الكتابة على الجدران أو عرض الرسوم. توفر هذه المنطقة “الفارغة” الشاملة والمحايدة المرونة للأحداث التعاونية بين A&S والعلامات التجارية الأخرى ، مما يمكّن العلامات التجارية المختلفة من إظهار مواقفهم بالكامل. تولد الخطوط المائلة الوفيرة تأثيرات بصرية غنية ، وتخلق الأسطح العاكسة انعكاسات متعددة يمكن رؤيتها للعملاء من زوايا مختلفة. عند فتح غرفة التخزين المخفية وأبواب غرفة القياس ، يظهر عالم آخر من المرايا تهيمن عليه الخطوط المائلة.
ليلة المتزلجين. بصفتها علامة تجارية صينية رائدة لألواح التزلج ، تعمل AVENUE & SON على تطوير منظور فريد لثقافة التزلج الصينية. من شارع إلى شارع ، تظل العلامة التجارية مجانية ومتنوعة وتنمو بلا قيود. بالإضافة إلى تلبية المطالب التجارية والتوافق مع مكانة العلامة التجارية ، يعتبر هذا المشروع أكثر أهمية كمساحة للتبادل الثقافي في مجمع تجاري. يتيح إنشاء مساحة مفتوحة وشاملة في Taikoo Li Qiantan للأشخاص من جميع الأعمار الاستمتاع بالتزلج والتعرف على متعة ثقافة التزلج على الألواح. من ناحية أخرى ، فإن وجود العلامة التجارية لألواح التزلج يجلب المزيد من الحيوية للمجمع التجاري. إنه متاح للاستخدام في النهار والليل. مع حلول الليل ، يضخ النشاط والحيوية في المدينة.
