“أجد أنه من الصعب استخدام كيمياء الدماغ في تسويق الأسلوب”

كتبت جولي لاسكي أن اتجاه الديكور الداخلي “الدوبامين” يأخذ وسائل التواصل الاجتماعي في عاصفة، ولكنه مجرد تلبيس مخادع آخر للأسلوب السطحي كتجربة لتحسين الحياة.

منذ بعض الوقت، أطلق الإنترنت على اتجاه الديكور المتطرف الذي يشمل ألوان الحلوى والأنسجة الغامضة والمفروشات الغريبة اسم “ديكور الدوبامين”. الإشارة بالطبع هي إلى علم الأعصاب، ويدعي المؤيدون أن هذا الأسلوب، مثل العديد من الأفكار الداخلية، له جذوره في الموضة، ينتج عنه رفعة عاطفية حقيقية.

المظهر نشيط وساحر في كثير من الأحيان. عند مشاهدته على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنه يترك توهجًا ورديًا عنيدًا في العقل عندما ينتقل المرء إلى مقطع فيديو عن فشل الكعكة.

لكل عاشق للطلاء الأبيض، كانت هناك دائمًا دمية باربي مع منزل أحلام باللون الوردي الفاقع

الكتب تحتفل به أيضًا. في أبريل، قامت راشيل فارني، التي تمتلك حسابًا على إنستغرام يُدعى The Shoestring Home، بنشر Dopamine Home (Mobius). وصفه مسؤول الدعاية بأنه “الدليل النهائي لتحسين الحالة المزاجية المليء بمعرفة الألوان والحيل الإبداعية والنصائح والحيل لتوفير التكلفة”. الصورة المركزية على الغلاف الوردي الزاهي هي لطاولة قهوة زجاجية ذات قاعدة متعرجة تدعم وعاء فواكه من السيراميك على شكل مجموعة من الموز.

والآن، ستصدر مايتري مودي، المصممة المقيمة في نيويورك والتي يُطلق عليها اسم Honey I Dressed the Pug على إنستغرام، في أواخر أغسطس مع تصميم الدوبامين: إنشاء منزل يجعلك سعيدًا (Ten Speed ​​Press). هدفها هو تعليم القراء أنهم ليسوا مقيدين بالتوافق ولكن يمكنهم الانفصال والسعي وراء رؤاهم الخاصة والمفعمة بالنشوة.

“على مدى سنوات، كانت اتجاهات التصميم تعبد البساطة”، يكتب مودي، في نثر يحتوي على إيقاعات إيقاعية وتأكيدات شاذة مرتبطة بالذكاء الاصطناعي التوليدي. (لقد دعمتني إحدى أدوات الكشف في هذا الشك، على الرغم من أن مودي ينفي استخدام الذكاء الاصطناعي لكتابة الكتاب).

“سيطرت الجدران البيضاء، والأثاث المحايد، والديكور الذي لا يكاد يكون موجودًا على موجزات Instagram ولوحات Pinterest. ولكن لنكن صادقين – البساطة ليست للجميع. إنها مظهر، وليس شعور. تصميم الدوبامين يقلب النص. لا يتعلق الأمر باتباع القواعد أو الاتجاهات. إنه يتعلق بإنشاء منزل يحتفل بمراوغاتك، وقصتك، وبهجتك.”

اسمحوا لي أن أتوقف هنا لأثير دهشة عند وصف التبسيط بأنه “نظرة، وليس شعور”. حتى من يكرهونه يصفونه بالبرد، وهو شعور بالتأكيد.

كما أعترض على استخدام اللون الأبيض كرجل القش. مقابل كل شخص بسيط محب للطلاء الأبيض، مثل جون باوسون، على سبيل المثال، كانت هناك دائمًا دمية باربي مع منزل أحلام باللون الوردي الفاتح.

يقال إن ديكور الدوبامين قد أثر على مظهر عبوات المواد الغذائية في الحياة الواقعية

اسمحوا لي أن أضيف أنني التقيت بمودي شخصيًا منذ بضع سنوات، بينما كانت تعرض مطبخًا على طراز رقعة الشطرنج مع مقابض للخزائن تشبه الجزر، ووجدتها لطيفة جدًا. وليس في نيتي أن أخجل أحدا. ولكن بالنظر إلى تسليع الصحة في كل شيء، بدءًا من الببتيدات وحتى ثقافة الاستحمام، أجد أنه من غير المقبول استدعاء كيمياء الدماغ بشكل عفوي في تسويق الأسلوب.

يدعي ديكور الدوبامين أنه يحتفل بالفردية، على الرغم من أنه مدفوع بصور وسائل التواصل الاجتماعي المتكررة. إنه موجه للبالغين، على الرغم من أن أمثلةه الساذجة اللطيفة تبدو شبابية بشكل لا يقبل الجدل.

فهو يزعم أنه يحفز المواد الكيميائية المسببة للسعادة في الدماغ، في وقت حيث يجري في الولايات المتحدة إفراغ حركات الصحة العامة من قِبَل مسؤولين مختلين. “ديكور الدوبامين يمكن أن يعزز مزاجك”، هذا ما أعلنته صحيفة واشنطن بوست في العام الماضي، مثل بائع زيت الثعبان. حسنًا، يمكن أيضًا استخدام دلو من التيراميسو، حتى يخذلك ارتفاع السكر.

الأمر الأكثر خداعًا في هذا الاتجاه هو التظاهر بأن الصور المعروضة على الشاشة أو في الكتاب تمثل تجربة معقولة. تتم تصفية الصور، واقتصاصها ومفككة. إنهم يمررون بسرعة، تمامًا مثل اندفاع الإندورفين. ويقال إن ديكور الدوبامين قد أثر على مظهر عبوات المواد الغذائية في الحياة الواقعية، ولكن يتم التخلص من عبوات المواد الغذائية بسرعة.

ما هي الآثار طويلة المدى للعيش مع خيارات الديكور المحمومة؟ هل يفقدون عصيرهم السعيد مع مرور الوقت؟ هل يثيرون أعصاب المرء؟ هل يقودون أحدهم إلى الجنون؟

نعم، قال آشلي كوتو، الذي كتب مقالاً لمجلة Business Insider العام الماضي تحت عنوان: “لقد قمت بإعادة تصميم مساحتي بالألوان و”ديكور الدوبامين” المصمم ليجلب لي السعادة. لقد نجح الأمر في البداية، لكنني أكرهه بالفعل”.

لا يبدو أن الأسلوب الذي يوصف بأنه أصيل وصالح للعيش يتخلى عن طبيعته الأدائية التي تشبه Instagram

وهذا لن يفاجئ أندريا دي بايفا، المهندس المعماري البرازيلي المتخصص في العلاقة بين علم الأعصاب وتصميم المباني. في مقال تحذيري حول ديكور الدوبامين على الموقع الإلكتروني لمنظمتها NeuroAU، كتبت: “بدلاً من تعزيز البيئة بشكل مدروس لدعم الرفاهية، فإن هذه المساحات تخاطر بإرباك الحواس، مما قد يؤدي إلى التعب أو الإلهاء أو حتى التوتر بدلاً من الفرح والتحفيز”.

يحث دي بايفا المصممين على أن يكونوا مسؤولين فيما يتعلق بالمصطلحات، خاصة عندما يتعلق الأمر بالعلوم التطبيقية: “عناوين مثل Dopamine Design أو حتى NeuroArchitecture يمكن أن تكون مثيرة للاهتمام وقابلة للتسويق، ولكن لا ينبغي استخدامها ككلمات طنانة لبيع أفكار غير مكتملة أو مبسطة.”

ومع ذلك، لا تحتاج إلى أن تكون جراح دماغ لتدرك أن الأسلوب الذي يوصف بأنه أصيل وصالح للعيش لا يمكن أن يبدو وكأنه يتخلى عن طبيعته الأدائية التي تشبه Instagram. وفقًا لماريان بليزانس، مصممة الجرافيك والمصورة التي ظهرت في كتاب مودي، يعتقد بعض متابعيها على YouTube أن مساحتها تبدو وكأنها تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

لقد اعتبرتها مجاملة.

جولي لاسكي صحفية وناقدة مقيمة في نيويورك متخصصة في التصميم والهندسة المعمارية والعمران. كانت في السابق نائبة رئيس تحرير قسم المنزل والحديقة الأسبوعي في صحيفة نيويورك تايمز، ورئيسة تحرير مجلة Change Observer، ورئيسة تحرير مجلة ID، ورئيسة تحرير مجلة Interiors. وهي أيضًا أستاذة مساعدة بدوام جزئي في مدرسة بارسونز للتصميم.

الصورة عبارة عن لقطة شاشة مأخوذة من Instagram.

ديزين في العمق

إذا كنت تستمتع بقراءة مقابلات وآراء وميزات Dezeen، اشترك في Dezeen In Depth. تُرسل هذه النشرة الإخبارية في يوم الجمعة الأخير من كل شهر، وتوفر مكانًا واحدًا لقراءة قصص التصميم والهندسة المعمارية وراء العناوين الرئيسية.