هل يمكن لبرامج إعادة الشراء والذكاء الاصطناعي و Blockchain التخلص من صناعة الأثاث المقلد؟ | المعماري هضم
تلعب التكنولوجيا التكيفية مثل الذكاء الاصطناعي دورًا مهمًا في إدارة الحجم الهائل لسلع التصميم المصطنع للبيع من خلال تجار التجزئة العالميين عبر الإنترنت. يمكن أن تتحول العلامات التجارية إلى برامج الكشف عن التزوير مثل النقاط الحمراءو التعثر، و BrandShelter، التي تجوب الإنترنت وتحلل صور المنتج والكلمات الرئيسية (وتتعلم جديدة عندما يغير المزيفون صورهم) للمساعدة في اكتشاف الانتهاكات وأتمتة إشعارات الإزالة بمعدل مستحيل حتى بالنسبة للفرق القانونية الأكثر كفاءة. “نكتشف كل شهر أكثر من 1000 نسخة مقلدة نطلب إزالتها من المنصات. هذه مهمة تستغرق وقتًا طويلاً ولكنها ضرورية لحماية جميع المستهلكين والعملاء وحقوق التأليف والنشر لدينا “، كما يقول هانز هويجستيد ، الرئيس التنفيذي لشركة توم ديكسون. يلاحظ Hoegstedt أنه نظرًا لأن البيئة الافتراضية للتجارة الإلكترونية يمكن أن تجعل من الصعب على المستهلكين التمييز بين طاولة أو مصباح أصلي ومصنوع يدويًا من مزيف ذكي ، فقد اتخذت العلامة التجارية تدابير مادية إضافية يصعب تكرارها ويمكن التحقق منها IRL . “لقد بدأنا أيضًا في إضافة علامة تجارية سرية ولكن مرئية وعلامة الجودة على منتجاتنا لجعل مطالبة التزوير أكثر وضوحًا ، خاصة للتداول عبر الإنترنت.”
Blockchain ، وهي تقنية تم تطويرها للاحتفاظ بسجل للمعاملات ، وهي مناسبة بشكل خاص للتحديات التي يفرضها التزييف ، وقد سبق لها أن تم تبنيها من صناعة الأزياء. ديجبي، مستشار في مجال التكنولوجيا والصناعة الناشئة ، يعمل على مصدق قائم على blockchain خصيصًا لقطاع التصميم. نظرًا لأن المنتج يخرج من خط التجميع ، فإن “الرمز الرقمي” (NFT) بالتزامن مع المعرّف الفريد للكائن ، مثل الرقم التسلسلي أو الطابع المادي أو الشريحة أو رمز الاستجابة السريعة. مرفق بهذا الرمز الرقمي العقد الذكي للمنتج – المستندات التي تثبت الأصالة ، مثل براءة اختراع التصميم أو تاريخ ومكان التصنيع. “يمكننا القيام بعمل أفضل في تثقيف المستهلك أو المحدد حول ما هو أصيل بالفعل باستخدام NFTs كمصدر لإثبات نسخة أصلية [edition]”، تقول الشريك المؤسس لـ Digby تيسا باين. “يعمل هذا على توسيع عرض القيمة المتمثل في” الشراء جيدًا مرة واحدة “ويساعد في المصادقة جيدًا في المستقبل لأسواق المبيعات الثانوية.”
يعد السعي وراء المنتجات المقلدة وأولئك الذين يصنعونها أو يبيعونها مهمة ملحة وجديرة بالاهتمام ، ولكن وقف سوق التصميمات المقلدة حقًا يعني فطام المشترين عن المنتجات المقلدة الرخيصة في المقام الأول. “لقد ركزنا الكثير من وقتنا على جزء التعليم [the problem]يقول شيري سمكو ، رئيس Be Original Americas ، وهي منظمة غير ربحية تدعو إلى التصميم الأصيل. “من منظور القاعدة الشعبية ، إذا كنت تصل إلى الأشخاص الذين يتخذون هذه القرارات” – فهم مستهلكون ومحدِّدون – “فهذا أسهل كثيرًا من محاولة مكافحته من أعلى إلى أسفل ، حيث ليس لديك حقًا شرعية يفعل الكثير.”
من خلال الأحداث والمعارض والزمالات ودورات CEU للمصممين والمحترفين الناشئين ، كن أمريكا الأصلية (والمنظمات الأخرى المشابهة في الدنمارك و أستراليا) نأمل في خلق وعي وتقدير أوسع للفوائد الإبداعية والمالية والصحية والبيئية لشراء تصميم أصيل. بالنسبة إلى Simko ، فإن اختيار شراء أثاث مقلد أقل جودة لتوفير المال ليس منطقيًا عندما نسرع في استثمار 1000 دولار في جهاز iPhone يتم استبداله كل بضع سنوات. “إذا كنت ترغب في تلك القطعة المميزة ، فاحفظ أموالك واشترِ شيئًا سيبقى معك إلى الأبد ، و / أو له قيمة إعادة بيع رائعة” ، كما تنصح. لا يجب أن يكون التصميم الأصيل باهظ الثمن ، كما تتابع ، مستشهدة بعضو Be Original Americas ، Blu Dot ، وهي علامة تجارية تقدم تصميمًا أصليًا وعالي الجودة بأسعار يمكن الوصول إليها.
بالإضافة إلى برامج إعادة الشراء ، وتكنولوجيا مكافحة التزييف ، وتثقيف المستهلك ، فإن القضاء على المنتجات المقلدة سيتطلب في النهاية تغييرًا جذريًا في كيفية إنتاج سلع التصميم والتحدث عنها وتقييمها. يجب أن تكون معرفة الخبراء التي تساعد المتخصصين على تمييز النسخ من التصاميم الأصلية متاحة بشكل أكبر لجمهور أوسع ، حتى يتمكنوا من اتخاذ قرارات مستنيرة بشكل أفضل عند شراء قطع جديدة أو قديمة.
قد ترغب العلامات التجارية أيضًا في التفكير في إقامة شراكات مع صانعي ذوق التصميم الذين يساعدون في الشرارة بدع الأثاث. من خلال هذه الأرقام ، يمكن للمصنعين تعريف المستهلكين بالقصص الغنية وراء الأشياء ، وبذلك ، يبنون طابعًا حقيقيًا للشيء الحقيقي. ولجعل التصميم الأصلي أكثر جاذبية للجيل القادم من المستهلكين ، يجب على العلامات التجارية والمصممين إيجاد المزيد من الطرق لتطوير المنتجات بأسعار مناسبة. سيكون إنشاء هذه التحولات في السوق وعقول المستهلكين عملية تدريجية. ولكن من المأمول أن يصبح رفض المنتجات المقلدة لصالح النسخ الأصلية وسيلة للتباهي ليس فقط بذوقهم الرائع ، ولكن أيضًا باستثمارهم في مستقبل أكثر أخلاقية واستدامة.
