تقدم شركة Mytheresa لبيع التجزئة الإلكترونية الفاخرة فئة منزلية – تشمل زها حديد وفورناسيتي
اعتبارًا من اليوم ، سيلاحظ المعجبون الذين يتصفحون متاجر الأزياء عبر الإنترنت Mytheresa أكثر من المجموعة المعتادة من الجينز Balenciaga وملابس السباحة Reina Olga وحقائب Saint Laurent المتوفرة على المنصة. أطلق للتو قسم الحياة يسلط الضوء على ديكور المنزل وأدوات المائدة وقطع الأثاث الصغيرة من 60 شركة تصميم قوية – دولتشي آند غابانا وفورناسيتي وتوم ديكسون وزها حديد بينهم.
بعد تأسيس Mytheresa في عام 2006 ، كانت الملابس النسائية هي عامل الجذب الوحيد لمتاجر التجزئة حتى توسعت لتشمل مجموعات الأطفال في عام 2019 ثم اختيار الرجال في العام التالي. يقول تيفاني هسو ، نائب رئيس شراء الأزياء في Mytheresa ، إن إنشاء فئة نمط حياة تتمحور حول المنزل كان “تقدمًا طبيعيًا”.
اشترِ الآن للوصول غير المحدود وجميع المزايا التي يحصل عليها الأعضاء فقط.
أصبح التطور من بائع تجزئة للأزياء إلى وجهة خدمة كاملة هو الاتجاه السائد بين مجموعة الأزياء الأنيقة في التجارة الإلكترونية. أول تاجر تجزئة للأزياء Net-a-Porter موسع في فئات المنزل والطاولة العام الماضي ، بينما قام Moda Operandi بهذه الخطوة قبل سنوات. بالنسبة إلى Mytheresa ، كانت الرغبة في تبني نهج 360 درجة متجذرة في الرغبة في “العمل كمنصة لجميع الأشياء الفاخرة” ، حسب قول هسو. “من المثير للاهتمام الاستفادة من جانب مختلف منه.”
عند الإطلاق ، يمكن تشبيه غالبية تشكيلة بائعي Mytheresa بالزر العلوي الأبيض الناصع لخزانة الملابس – فكر في الملصقات ذات الوجه الغامق التي تم تجربتها وحقيقتها في مساحة المنزل. ومن بينهم فيترا وجينوري وكاسينا. أ ميسوني بوف تنضم إلى هذا المزيج المغطى بزخرفة متعرجة زاهية ، بينما تلهم أواني الطعام المزخرفة بشكل جميل من La DoubleJ رؤى لوحة الجدار.
من الآن فصاعدًا ، لدى Hsu خطط كبيرة لتعزيز قسم الحياة بسلع شاذة من عدد كبير من المصممين المستقلين “بدلاً من الضاربين الثقيلين” الذين يسيطرون حاليًا على المشهد ، كما توضح. “أنا حريص على الدخول في الأسماء الأقل شهرة والأشياء الشيقة التي لا تجدها كثيرًا على مواقع المنزل.” في غضون ستة أشهر ، تتوقع Hsu أن تكون الفئة “أكثر شمولاً” ، مدعومة بوجود هؤلاء “المصممين المتخصصين” وإضافة خيارات الأثاث كبيرة الحجم على وجه الخصوص لرفعها من “تشكيلة التزيين والهدايا” التي شوهدت في مكان آخر في الصناعة.
أما الاتجاه الإبداعي للفئة؟ يشير هسو إلى أن الشراكة مع المزيد من العلامات التجارية ذات التفكير البسيط ، مثل Menu و 101 Copenhagen “توضح الاتجاه الذي نريد أن نسير فيه”. إن إدراج Vitra وقائمة الكراسي الكلاسيكية الخاصة بها ، مثل Panton الذي يعود إلى الستينيات من القرن الماضي ، يشير أيضًا إلى طموح Mytheresa في Life لإضفاء جاذبية خالدة مع تسميات صاخبة منسوجة بينهما.
لقد أثبت المزج بين العلامات التجارية المشهورة وغير المعروفة أنه صيغة ناجحة في جانب الموضة – وهو مقياس تأمل العلامة التجارية في تكراره في مجال نمط الحياة. على حد تعبير Hsu ، فإن عوالم الموضة والمنزل مدفوعة بأفكار متشابهة ولكن “تُترجم إلى أعمال ومواد وإعدادات مختلفة.”
